數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的路徑創(chuàng)新與機(jī)制研究每日消息

發(fā)布時(shí)間：2026-01-28 06:13:15

來(lái)源：大江網(wǎng)-信息日?qǐng)?bào)

【資料圖】

■ 雷清

摘要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素正在深刻重塑文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行方式和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。營(yíng)銷(xiāo)管理作為連接文旅產(chǎn)品與游客需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，率先受到數(shù)字化變革的影響。本文立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景，系統(tǒng)分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)在邏輯，重點(diǎn)探討其在營(yíng)銷(xiāo)路徑創(chuàng)新和作用機(jī)制層面的表現(xiàn)。研究認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)協(xié)同和智能技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)從經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向向精準(zhǔn)化、互動(dòng)化和場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。本文有助于深化對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中營(yíng)銷(xiāo)管理變革機(jī)制的理解，并為相關(guān)實(shí)踐提供理論參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì) 文旅產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)管理路徑創(chuàng)新作用機(jī)制

一、引言

隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。文旅產(chǎn)業(yè)作為高度依賴信息傳播和體驗(yàn)感知的產(chǎn)業(yè)，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革尤為敏感[1]。游客獲取信息、做出決策和分享體驗(yàn)的方式，正在發(fā)生深刻變化。

在這一背景下，傳統(tǒng)以線下推廣和經(jīng)驗(yàn)判斷為主的文旅營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸暴露出效率不足和精準(zhǔn)度偏低等問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理提供了新的技術(shù)條件和組織方式，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)能夠更精準(zhǔn)地貼合游客需求。

現(xiàn)有研究多從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化或文旅融合角度探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理層面的系統(tǒng)分析相對(duì)不足。本文試圖從營(yíng)銷(xiāo)管理視角切入，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何通過(guò)具體路徑賦能文旅產(chǎn)業(yè)，并揭示其內(nèi)在作用機(jī)制。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的理論基礎(chǔ)

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