逆市增長(zhǎng)13.5% 熱水器市場(chǎng)淘汰賽即將上演

發(fā)布時(shí)間：2017-04-19 12:59:50

來源：中國(guó)食品網(wǎng)

在2016年中國(guó)家電市場(chǎng)整體微增的情況下，熱水器產(chǎn)業(yè)卻保持快速上升勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅增長(zhǎng)。4月18日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)與獨(dú)家渠道商京東家電聯(lián)合主辦的“2017中國(guó)健康熱水器行業(yè)高峰論壇”上，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)到749億元，同比增長(zhǎng)13.5%。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴?/a>零售額分別同比增長(zhǎng)13.1%和22.5%，遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。

　　熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。2016年以來，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)了熱水器市場(chǎng)的一路上揚(yáng)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售升溫對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場(chǎng)發(fā)展提供了增量空間。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化方向發(fā)展，進(jìn)而促使產(chǎn)品均價(jià)提升，對(duì)于熱水器市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)也功不可沒。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電儲(chǔ)水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃?xì)馑麂N售占比從46.10%提升到了62.65%。

　　蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，不過2017年一季度市場(chǎng)增幅開始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購(gòu)政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量。

　　對(duì)于熱水器行業(yè)而言，除了政策紅利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的機(jī)遇，渠道的發(fā)展也存在著巨大的想象空間。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度各個(gè)級(jí)別的城市中，三、四級(jí)市場(chǎng)熱水器銷售情況整體上要好于一二級(jí)市場(chǎng)。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度的加大，三四線市場(chǎng)將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的高速增長(zhǎng)為行業(yè)的整體發(fā)展提供了澎湃的動(dòng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到225.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.8%，零售額為28.2億元，增幅達(dá)到41.6%。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費(fèi)需求迅速崛起。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，預(yù)計(jì)2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額將超過60%。

　　另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前健康型電儲(chǔ)水熱水器品牌已經(jīng)達(dá)到了20個(gè)，在售機(jī)型236款，熱水器龍頭企業(yè)圍繞健康賣點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。“用戶洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場(chǎng)的新風(fēng)口。”中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，市場(chǎng)需求的變化為熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)注入了全新的動(dòng)力，市場(chǎng)的擴(kuò)容也吸引了更多參與者，但隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)淘汰賽將很快拉開序幕。